Hisense και UEFA μαζί και στο EURO 2028: Μια συνεργασία που πλέον μετρά πάνω από μία δεκαετία

Υπάρχουν χορηγίες που κρατούν όσο μια διαφημιστική καμπάνια και υπάρχουν συνεργασίες που τελικά γίνονται κομμάτι της ταυτότητας ενός brand. Η Hisense και η UEFA θα συνεχίσουν μαζί και στο UEFA EURO 2028, με την εταιρεία να επιβεβαιώνει στην IFA 2026 ότι θα είναι Επίσημος Συνεργάτης της επόμενης μεγάλης ευρωπαϊκής ποδοσφαιρικής διοργάνωσης.

Και εδώ υπάρχει μια λεπτομέρεια που έχει μεγαλύτερη σημασία από έναν ακόμη τίτλο χορηγού: το EURO 2028 θα είναι η τέταρτη διαδοχική διοργάνωση UEFA EURO που υποστηρίζει η Hisense.

Μια σχέση που ξεκίνησε το 2016 έχει πλέον εξελιχθεί σε μακροχρόνια στρατηγική συνεργασία, με τη Hisense να επιχειρεί να συνδέσει ακόμη περισσότερο το όνομά της —και κυρίως τις τεχνολογίες οθόνης της— με ένα από τα μεγαλύτερα αθλητικά γεγονότα στον κόσμο.

Η Hisense συνεχίζει με την UEFA στο EURO 2028

Η ανακοίνωση έγινε στο πλαίσιο της IFA 2026, όπου η Hisense επιβεβαίωσε ότι παραμένει στο πλευρό της UEFA ως Επίσημος Συνεργάτης του UEFA EURO 2028.

Η σχέση των δύο πλευρών ξεκίνησε στο UEFA EURO 2016. Ακολούθησαν οι επόμενες διοργανώσεις και πλέον η συμφωνία επεκτείνεται μέχρι το 2028.

Αυτό σημαίνει ότι μιλάμε για πάνω από μία δεκαετία παρουσίας της Hisense γύρω από το ευρωπαϊκό ποδόσφαιρο και όχι για μια μεμονωμένη εμπορική κίνηση.

Όπως ανέφερε η Catherine Fang, Αντιπρόεδρος του Ομίλου Hisense και Πρόεδρος του Hisense Global Commercial Center, η εταιρεία ήταν ο πρώτος κινεζικός χορηγός του UEFA EURO, ενώ μέσα στα χρόνια η σχέση εξελίχθηκε πέρα από τα όρια μιας παραδοσιακής χορηγίας.

Σύμφωνα με τη Fang, η Hisense έχει φτάσει πλέον να λειτουργεί ως συνεργάτης τεχνολογίας οθονών της UEFA, με στόχο να αξιοποιεί τις τεχνολογίες της για τη δημιουργία πιο καθηλωτικών εμπειριών γύρω από το ποδόσφαιρο.

Από το EURO 2016 μέχρι το EURO 2028

Αν κοιτάξουμε τη μεγαλύτερη εικόνα, γίνεται πιο ξεκάθαρο γιατί η συγκεκριμένη ανακοίνωση έχει ενδιαφέρον.

Η Hisense δεν εμφανίστηκε ξαφνικά στον χώρο του ποδοσφαίρου. Η εταιρεία έχει επενδύσει συστηματικά στη σύνδεση του brand της με κορυφαίες διεθνείς διοργανώσεις.

Η αρχή έγινε με το UEFA EURO 2016 και στη συνέχεια η παρουσία της επεκτάθηκε τόσο στις επόμενες διοργανώσεις EURO όσο και στα FIFA World Cups του 2018, του 2022 και του 2026.

Δεν είναι δύσκολο να καταλάβουμε τη λογική πίσω από αυτή τη στρατηγική.

Για έναν κατασκευαστή που δραστηριοποιείται έντονα στην αγορά των τηλεοράσεων, το ποδόσφαιρο είναι ίσως ένα από τα πιο ταιριαστά πεδία προβολής. Εκατομμύρια θεατές παρακολουθούν τις μεγαλύτερες διοργανώσεις μέσα από μία τηλεόραση και κάθε νέο EURO ή World Cup αποτελεί ταυτόχρονα μια τεράστια παγκόσμια βιτρίνα για την τεχνολογία εικόνας.

Και εκεί ακριβώς η Hisense θέλει να τοποθετήσει το brand της.

Γιατί το UEFA EURO 2028 έχει ιδιαίτερη σημασία για τη Hisense

Η ανακοίνωση δεν αφορά μόνο την εμφάνιση ενός λογοτύπου στις διαφημιστικές πινακίδες.

Τουλάχιστον αυτό είναι το μήνυμα που επιχειρούν να περάσουν και οι δύο πλευρές.

Ο Guy-Laurent Epstein, Διευθυντής Μάρκετινγκ της UEFA, στάθηκε στη διάρκεια της συνεργασίας, επισημαίνοντας ότι η παρουσία της Hisense σε τέσσερις συνεχόμενες διοργανώσεις EURO αποδεικνύει τη δύναμη της σχέσης των δύο οργανισμών.

Η κοινή φιλοδοξία, σύμφωνα με την UEFA, είναι η δημιουργία εμπειριών που φέρνουν τους φιλάθλους πιο κοντά στη διοργάνωση.

Και αυτό είναι σημαντικό, επειδή δείχνει προς τα πού κινείται πλέον το sports marketing των μεγάλων τεχνολογικών εταιρειών.

Δεν αρκεί απλώς να αγοράσεις χώρο για το logo σου. Τα brands προσπαθούν όλο και περισσότερο να δημιουργήσουν εμπειρίες στις οποίες ο θεατής συμμετέχει, φωτογραφίζεται, παίζει και —φυσικά— μοιράζεται το αποτέλεσμα στα social media.

Η πρώτη γεύση από το EURO 2028 βρίσκεται ήδη στην IFA 2026

Η Hisense έφερε μάλιστα ένα πρώτο δείγμα αυτής της φιλοσοφίας στο Βερολίνο.

Στο περίπτερό της στην IFA 2026 δημιουργήθηκε ειδική ζώνη ενεργοποίησης για το UEFA EURO 2028.

Οι επισκέπτες μπορούν να συμμετέχουν σε μια ποδοσφαιρική πρόκληση, στην οποία καταγράφονται τα γκολ, ενώ το σύστημα δημιουργεί αυτόματα φωτογραφίες που μπορούν στη συνέχεια να κοινοποιηθούν.

Μπορεί να ακούγεται σαν μια μικρή λεπτομέρεια μέσα σε μια τεράστια έκθεση τεχνολογίας, αλλά ουσιαστικά δείχνει τον τρόπο με τον οποίο η Hisense θέλει να προσεγγίσει τη συγκεκριμένη συνεργασία: τεχνολογία, entertainment και συμμετοχή του κοινού στο ίδιο πακέτο.

Η εταιρεία εντάσσει την ενέργεια αυτή στο ευρύτερο όραμά της με την ονομασία «Innovating a Brighter Life», με στόχο, όπως αναφέρει, η τεχνολογία να δημιουργεί περισσότερο διαδραστικές και αξιομνημόνευτες εμπειρίες.

Hisense, ποδόσφαιρο και τηλεοράσεις: η σύνδεση δεν είναι τυχαία

Εδώ βρίσκεται ίσως το πιο ενδιαφέρον κομμάτι της ιστορίας από τεχνολογικής πλευράς.

Η Hisense δεν χρησιμοποιεί τις μεγάλες αθλητικές διοργανώσεις απλώς για να αποκτήσει μεγαλύτερη αναγνωρισιμότητα. Προσπαθεί παράλληλα να συνδέσει το ποδόσφαιρο με τον βασικό πυρήνα του consumer electronics portfolio της: τις τηλεοράσεις και τις τεχνολογίες απεικόνισης.

Σύμφωνα με τα στοιχεία που παραθέτει η εταιρεία από την Omdia, η Hisense κατατάσσεται στην πρώτη θέση παγκοσμίως στην κατηγορία τηλεοράσεων 100 ιντσών και άνω για την περίοδο 2023-2026. Παράλληλα, η εταιρεία χαρακτηρίζει τον εαυτό της πρωτοπόρο στην τεχνολογία RGB MiniLED, την οποία θεωρεί βασικό κομμάτι της επόμενης γενιάς τηλεοράσεων.

Και κάπου εδώ το puzzle κουμπώνει αρκετά καλά.

Τι καλύτερο marketing για τεράστιες τηλεοράσεις από ένα EURO;

Όταν το προϊόν που πουλάς υπόσχεται μεγαλύτερη εικόνα, καλύτερη απεικόνιση και πιο κινηματογραφική εμπειρία στο σαλόνι, ένα μεγάλο ποδοσφαιρικό γεγονός αποτελεί σχεδόν ιδανικό περιβάλλον για να επικοινωνήσεις αυτή την υπόσχεση.

Από μια κινεζική εταιρεία σε πραγματικά παγκόσμιο brand

Υπάρχει όμως και μία δεύτερη διάσταση.

Η Hisense ιδρύθηκε το 1969 και σήμερα, σύμφωνα με τα στοιχεία που δημοσιοποιεί η ίδια, έχει παρουσία σε περισσότερες από 180 χώρες.

Το portfolio της δεν περιορίζεται στις τηλεοράσεις, καθώς περιλαμβάνει ηλεκτρονικά είδη ευρείας κατανάλωσης, οικιακές συσκευές και έξυπνες λύσεις πληροφορικής.

Οι διοργανώσεις όπως το UEFA EURO και το FIFA World Cup λειτουργούν επομένως ως κάτι περισσότερο από διαφήμιση προϊόντων. Προσφέρουν σε ένα brand με παγκόσμιες φιλοδοξίες ένα κοινό σημείο επικοινωνίας με εκατοντάδες εκατομμύρια ανθρώπους σε διαφορετικές αγορές.

Το ποδόσφαιρο, άλλωστε, δεν χρειάζεται μετάφραση.

Το επόμενο κεφάλαιο γράφεται το 2028

Το σημαντικότερο στοιχείο της ανακοίνωσης είναι τελικά η διάρκεια.

Από το UEFA EURO 2016 μέχρι το UEFA EURO 2028, η σχέση Hisense και UEFA εξελίσσεται από μια κλασική χορηγία σε μια πολύ πιο μακροχρόνια συνεργασία.

Για τη Hisense, αυτό προσφέρει μια τεράστια πλατφόρμα πάνω στην οποία μπορεί να παρουσιάζει τις τεχνολογίες οθόνης της και να ενισχύει την παρουσία της στις ευρωπαϊκές αγορές. Για την UEFA, σημαίνει τη συνέχιση μιας σχέσης με έναν μεγάλο κατασκευαστή consumer electronics.

Από τεχνολογικής πλευράς, πάντως, το ενδιαφέρον για εμάς βρίσκεται λίγο πιο πέρα από τις διαφημιστικές πινακίδες.

Μέχρι το πρώτο σφύριγμα του EURO 2028 έχουμε ακόμη χρόνο. Και αν η εξέλιξη των τηλεοράσεων συνεχιστεί με τον σημερινό ρυθμό, το πραγματικά ενδιαφέρον ερώτημα είναι σε τι οθόνες θα παρακολουθούμε τότε τους αγώνες.

Γιατί από το 2016 μέχρι σήμερα άλλαξαν πολλά. Μέχρι το 2028 πιθανότατα θα έχουν αλλάξει ακόμη περισσότερα.

FAQ

Είναι η Hisense επίσημος συνεργάτης του UEFA EURO 2028;

Ναι. Η Hisense ανακοίνωσε στην IFA 2026 ότι θα συνεχίσει τη συνεργασία της με την UEFA ως Επίσημος Συνεργάτης του UEFA EURO 2028.

Πότε ξεκίνησε η συνεργασία Hisense και UEFA;

Η πορεία της Hisense στις διοργανώσεις UEFA EURO ξεκίνησε το 2016. Το EURO 2028 θα αποτελέσει την τέταρτη διαδοχική διοργάνωση EURO που υποστηρίζεται από τη Hisense.

Είναι η Hisense χορηγός και του FIFA World Cup 2026;

Ναι. Στο δελτίο Τύπου η εταιρεία αναφέρεται ως Επίσημος Χορηγός του FIFA World Cup 2026. Η Hisense είχε επίσης παρουσία στα Παγκόσμια Κύπελλα του 2018 και του 2022.

Τι παρουσίασε η Hisense για το EURO 2028 στην IFA 2026;

Στο περίπτερό της δημιούργησε ειδική ζώνη UEFA EURO 2028 με ποδοσφαιρική πρόκληση, καταγραφή γκολ και αυτόματη δημιουργία φωτογραφιών για κοινοποίηση.

Τι σχέση έχει η συνεργασία με τις τηλεοράσεις Hisense;

Η ίδια η Hisense αναφέρει ότι η σχέση της με την UEFA έχει εξελιχθεί ώστε να αποτελεί συνεργάτη τεχνολογίας οθονών της UEFA. Η εταιρεία επενδύει παράλληλα σε τεχνολογίες τηλεοράσεων όπως το RGB MiniLED.