Apple και ΕΕ αλλάζουν το App Store: Τέρμα το τέλος ανά εγκατάσταση

Η Apple κάνει μία από τις μεγαλύτερες υποχωρήσεις που έχουμε δει μέχρι σήμερα γύρω από το App Store στην Ευρώπη. Και αυτή τη φορά δεν μιλάμε απλώς για μια αλλαγή που ενδιαφέρει developers και δικηγόρους με υπερβολικά ακριβούς καφέδες στις Βρυξέλλες.

Από την 1η Οκτωβρίου 2026, το οικονομικό μοντέλο του Apple App Store στην ΕΕ αλλάζει σημαντικά, με το αμφιλεγόμενο Core Technology Fee να αποχωρεί και ένα νέο σύστημα προμηθειών να παίρνει τη θέση του.

Πρακτικά, η Apple επιχειρεί να κλείσει ένα ακόμη μεγάλο κεφάλαιο της μακροχρόνιας κόντρας της με την Ευρωπαϊκή Επιτροπή γύρω από το Digital Markets Act, γνωστό ως DMA. Η Κομισιόν έχει υποδεχθεί θετικά τις νέες αλλαγές, χωρίς αυτό να σημαίνει ότι σταματά να παρακολουθεί τον τρόπο με τον οποίο θα εφαρμοστούν.

Και το σημαντικότερο; Για πρώτη φορά το ερώτημα δεν είναι απλώς «πόσα θα πληρώνει ο developer στην Apple», αλλά πόση πραγματική ελευθερία θα έχει για να πουλήσει εφαρμογές και ψηφιακό περιεχόμενο σε έναν χρήστη iPhone.

Τέλος στο Core Technology Fee που είχε προκαλέσει αντιδράσεις

Για να καταλάβουμε γιατί αυτή η αλλαγή έχει σημασία, πρέπει να γυρίσουμε λίγο πίσω.

Όταν η Apple ανακοίνωσε το 2024 τις πρώτες μεγάλες αλλαγές για να συμμορφωθεί με το DMA, παρουσίασε το λεγόμενο Core Technology Fee. Το συγκεκριμένο μοντέλο προέβλεπε χρέωση 0,50 ευρώ για κάθε πρώτη ετήσια εγκατάσταση πάνω από το όριο του ενός εκατομμυρίου, υπό συγκεκριμένες προϋποθέσεις.

Η ίδια η Apple το είχε παρουσιάσει ως μέρος των νέων εμπορικών όρων που συνόδευαν το άνοιγμα του iOS σε εναλλακτικά marketplaces και συστήματα πληρωμών.

Το πρόβλημα ήταν σχετικά εύκολο να εντοπιστεί.

Μια δωρεάν εφαρμογή μπορούσε θεωρητικά να γίνει viral, να αποκτήσει εκατομμύρια εγκαταστάσεις και να δημιουργήσει κόστος προς την Apple χωρίς απαραίτητα να έχει αντίστοιχα έσοδα. Με απλά λόγια, η επιτυχία μπορούσε να μετατραπεί σε έναν πολύ περίεργο λογαριασμό.

Η Ευρωπαϊκή Επιτροπή είχε ήδη βάλει το συγκεκριμένο τέλος στο μικροσκόπιο, εξετάζοντας εάν οι όροι της Apple επέτρεπαν πραγματικά την ανάπτυξη εναλλακτικών καναλιών διανομής ή λειτουργούσαν ως αντικίνητρο.

Αυτό το μοντέλο πλέον φεύγει.

Apple App Store στην ΕΕ: Έρχεται προμήθεια 5%

Στη θέση του Core Technology Fee έρχεται η Core Technology Commission, μια προμήθεια 5% που συνδέεται με τις ψηφιακές συναλλαγές για εφαρμογές οι οποίες διανέμονται μέσω εναλλακτικών app marketplaces ή μέσω web distribution στην Ευρωπαϊκή Ένωση.

Η διαφορά είναι ουσιαστική.

Η Apple δεν θα χρεώνει πλέον με βάση το πόσες φορές εγκαταστάθηκε μια εφαρμογή, αλλά με βάση την οικονομική δραστηριότητα που πραγματοποιείται μέσω αυτής. Για έναν developer που διαθέτει μια δωρεάν εφαρμογή με τεράστιο αριθμό downloads, αυτό μπορεί να αλλάξει εντελώς τα οικονομικά δεδομένα.

Ταυτόχρονα, καταργούνται προηγούμενα επιμέρους τέλη που έκαναν το σύστημα αρκετά δύσκολο ακόμη και να το εξηγήσεις χωρίς να ανοίξεις Excel.

Και κάπου εδώ τα πράγματα γίνονται ακόμη πιο ενδιαφέροντα.

Τι γίνεται αν η εφαρμογή παραμένει στο App Store;

Η Apple φυσικά δεν εγκαταλείπει το δικό της κατάστημα ούτε σταματά να χρεώνει προμήθεια.

Με το νέο ευρωπαϊκό μοντέλο, μια εφαρμογή που διανέμεται από το App Store και χρησιμοποιεί το σύστημα In-App Purchase της Apple θα υπόκειται σε προμήθεια 26%.

Εάν χρησιμοποιεί εναλλακτικό payment processor μέσα στην εφαρμογή, η προμήθεια μπορεί να διαμορφώνεται στο 20%, ενώ υπάρχουν χαμηλότερες χρεώσεις για developers που καλύπτονται από προγράμματα όπως το Small Business Program.

Παράλληλα, οι developers αποκτούν μεγαλύτερη δυνατότητα να κατευθύνουν τους χρήστες σε εξωτερικές επιλογές αγοράς. Στις περιπτώσεις link-out η δομή της χρέωσης διαφοροποιείται, ενώ για διανομή μέσω τρίτου marketplace ή μέσω web το βασικό νέο στοιχείο είναι η Core Technology Commission του 5%.

Ακούγεται ακόμη περίπλοκο; Είναι.

Απλώς είναι λιγότερο περίπλοκο από πριν.

Γιατί η Ευρωπαϊκή Ένωση πίεσε τόσο πολύ την Apple

Στην καρδιά όλης αυτής της ιστορίας βρίσκεται το Digital Markets Act.

Η ευρωπαϊκή νομοθεσία έχει ως στόχο να περιορίσει τη δυνατότητα των μεγαλύτερων ψηφιακών πλατφορμών να λειτουργούν ταυτόχρονα ως ιδιοκτήτες της πλατφόρμας, δημιουργοί των κανόνων και μοναδικές πύλες πρόσβασης στους καταναλωτές.

Στην περίπτωση της Apple αυτό έχει ιδιαίτερη σημασία επειδή για πολλά χρόνια το App Store αποτελούσε ουσιαστικά τη μοναδική επίσημη διαδρομή για τη διανομή εφαρμογών στο iPhone.

Το DMA ανάγκασε την εταιρεία να ανοίξει το iOS στην Ευρώπη σε alternative marketplaces, διαφορετικά συστήματα πληρωμών και νέες μορφές διανομής.

Η πρώτη εφαρμογή αυτών των αλλαγών, όμως, δεν έπεισε πλήρως τις ευρωπαϊκές αρχές. Η ίδια η Ευρωπαϊκή Επιτροπή συνέχισε να εξετάζει εάν οι οικονομικοί και τεχνικοί όροι που επέβαλε η Apple επέτρεπαν στην πράξη τον ανταγωνισμό που απαιτεί το DMA.

Οι νέοι όροι του 2026 είναι ουσιαστικά το επόμενο —και σαφώς πιο σοβαρό— βήμα.

Πιο εύκολο να δημιουργηθεί εναλλακτικό App Store

Μία ακόμη αλλαγή που ίσως περάσει κάτω από το radar του απλού χρήστη αφορά τις επιχειρήσεις που θέλουν να λειτουργήσουν δικό τους marketplace εφαρμογών.

Οι προηγούμενες απαιτήσεις ήταν αρκετά αυστηρές και αποτελούσαν σημαντικό εμπόδιο για μικρότερους παίκτες που ήθελαν να μπουν στην αγορά.

Με το νέο καθεστώς, τα κριτήρια γίνονται πιο ευέλικτα, ανοίγοντας θεωρητικά την πόρτα σε περισσότερες εταιρείες και οργανισμούς.

Αυτό δεν σημαίνει βέβαια ότι από τον Οκτώβριο θα ξυπνήσουμε και θα υπάρχουν 48 διαφορετικά app stores στο iPhone μας. Η δημιουργία ενός πραγματικά ανταγωνιστικού marketplace απαιτεί developers, χρήστες, υποδομές, πληρωμές και κυρίως έναν καλό λόγο για να εγκαταλείψει κάποιος την άνεση του App Store.

Όμως το εμπόδιο εισόδου γίνεται μικρότερο. Και αυτό είναι ακριβώς το σημείο που ενδιαφέρει την Ευρωπαϊκή Ένωση.

Η Apple δεν αφήνει εντελώς ελεύθερο το iPhone

Εδώ χρειάζεται μια σημαντική διευκρίνιση.

Το ότι η Apple ανοίγει περισσότερο το οικοσύστημα δεν σημαίνει ότι το iOS μετατρέπεται ξαφνικά σε Άγρια Δύση.

Η διαδικασία Notarization παραμένει βασικό κομμάτι της εναλλακτικής διανομής. Η Apple εξακολουθεί δηλαδή να πραγματοποιεί βασικούς ελέγχους στις εφαρμογές πριν αυτές μπορέσουν να διανεμηθούν στους χρήστες.

Από την πρώτη ανακοίνωση των αλλαγών λόγω DMA, η εταιρεία έχει υποστηρίξει ότι η εγκατάσταση εφαρμογών και η πραγματοποίηση πληρωμών εκτός του App Store δημιουργούν πρόσθετους κινδύνους για privacy, security και fraud.

Οι νέες αλλαγές επομένως δεν καταργούν τους μηχανισμούς ασφαλείας. Αλλάζουν κυρίως το οικονομικό και εμπορικό μοντέλο γύρω τους.

Ιδιαίτερη προσοχή δίνεται και στους ανήλικους χρήστες, με πρόσθετους περιορισμούς στις εξωτερικές συναλλαγές και μηχανισμούς γονικής έγκρισης.

Τι αλλάζει τελικά για εμάς που έχουμε iPhone;

Για τον μέσο κάτοχο ενός iPhone στην Ελλάδα, την 1η Οκτωβρίου πιθανότατα δεν θα αλλάξει κάτι θεαματικό στην αρχική οθόνη.

Η πραγματική αλλαγή θα φανεί σταδιακά.

Developers όπως το Spotify, το Epic Games Store και άλλες μεγάλες υπηρεσίες αποκτούν περισσότερα κίνητρα να πειραματιστούν με διαφορετικά μοντέλα διανομής και πληρωμών. Και όταν αυξάνονται οι επιλογές ενός developer, θεωρητικά αυξάνονται και οι πιθανότητες να δούμε διαφορετικές τιμές, προσφορές ή τρόπους αγοράς.

Δεν υπάρχει όμως καμία εγγύηση ότι η μείωση των προμηθειών θα περάσει απευθείας στον καταναλωτή.

Αν μια εταιρεία εξοικονομήσει 10% από τις προμήθειες της Apple, μπορεί να μειώσει την τιμή μιας συνδρομής. Μπορεί επίσης πολύ απλά να κρατήσει τη διαφορά.

Καλωσήρθατε στον καπιταλισμό.

Η Apple υποχώρησε, αλλά δεν έχασε το παιχνίδι

Προσωπικά θεωρώ ότι εδώ βρίσκεται το πιο ενδιαφέρον σημείο της ιστορίας.

Η Apple έκανε μια πραγματική υποχώρηση. Το τέλος ανά εγκατάσταση ήταν ίσως το πιο δύσκολο κομμάτι των προηγούμενων ευρωπαϊκών όρων να υπερασπιστεί κάποιος, ειδικά όταν μια δωρεάν εφαρμογή μπορούσε να χρεωθεί επειδή απλώς έγινε υπερβολικά δημοφιλής.

Το 5% επί πραγματικών ψηφιακών συναλλαγών είναι πολύ πιο εύκολο να κατανοηθεί και, κυρίως, πολύ πιο προβλέψιμο για έναν developer.

Από την άλλη, όποιος περίμενε ότι η Apple θα έλεγε «εντάξει παιδιά, πάρτε το iOS και κάντε ό,τι θέλετε», μάλλον δεν γνωρίζει πολύ καλά την Apple.

Η εταιρεία εξακολουθεί να διατηρεί σημαντικό έλεγχο στο οικοσύστημα, εξακολουθεί να εισπράττει προμήθειες και εξακολουθεί να υπερασπίζεται το επιχείρημα ότι η πλατφόρμα, τα APIs, η ασφάλεια και η πρόσβαση σε εκατοντάδες εκατομμύρια χρήστες έχουν οικονομική αξία.

Το βέβαιο είναι ότι το App Store στην Ευρωπαϊκή Ένωση δεν είναι πλέον το App Store που γνωρίζαμε πριν από λίγα χρόνια.

Και για πρώτη φορά, ένας Ευρωπαίος χρήστης iPhone αρχίζει πραγματικά να έχει περισσότερες από μία πόρτες για να μπει στον ίδιο ψηφιακό κόσμο.

FAQ

Πότε αλλάζουν οι προμήθειες του Apple App Store στην Ευρώπη;

Οι νέοι όροι έχουν προγραμματιστεί να τεθούν σε ισχύ την 1η Οκτωβρίου 2026 στην Ευρωπαϊκή Ένωση.

Τι είναι η Core Technology Commission;

Είναι η νέα προμήθεια 5% της Apple σε συγκεκριμένες ψηφιακές συναλλαγές εφαρμογών που διανέμονται μέσω εναλλακτικών marketplaces ή web distribution στην ΕΕ. Αντικαθιστά το προηγούμενο μοντέλο Core Technology Fee ανά εγκατάσταση.

Μπορούμε να εγκαθιστούμε εφαρμογές εκτός App Store;

Ναι. Στην Ευρωπαϊκή Ένωση το iOS υποστηρίζει εναλλακτικά app marketplaces και, υπό συγκεκριμένες προϋποθέσεις, web distribution εφαρμογών.

Θα γίνουν φθηνότερες οι εφαρμογές και οι συνδρομές;

Όχι απαραίτητα. Οι developers μπορεί να έχουν χαμηλότερο κόστος σε ορισμένες περιπτώσεις, αλλά το αν αυτή η διαφορά θα περάσει στις τελικές τιμές αποτελεί δική τους εμπορική απόφαση.

Είναι ασφαλείς οι εφαρμογές εκτός App Store;

Η Apple εξακολουθεί να χρησιμοποιεί το σύστημα Notarization για εφαρμογές που διανέμονται εναλλακτικά, αν και η ίδια υποστηρίζει ότι η διανομή και οι πληρωμές εκτός App Store δημιουργούν πρόσθετους κινδύνους σε σχέση με το παραδοσιακό μοντέλο.