McDonald’s και Pokémon στην Ιαπωνια: Η καμπανια που κατερρευσε σε 24 ωρες
McDonald’s x Pokémon στην Ιαπωνια: Απο το ονειρο στην ακυρωση μεσα σε 24 ωρες
Η ανακοίνωση μιας συνεργασίας μεταξύ McDonald’s Ιαπωνίας και Pokémon είχε όλα τα στοιχεία μιας επιτυχημένης καμπάνιας: εμβληματικοί χαρακτήρες, συλλεκτικά αντικείμενα και το αναμφισβήτητο brand ενός από τα πιο διάσημα fast food στον κόσμο. Όμως, μέσα σε λιγότερο από μία μέρα, η καμπάνια εξελίχθηκε σε ένα σκηνικό χάους που ανάγκασε την εταιρεία να την τερματίσει πρόωρα.
Η υποσχεση της συνεργασιας
Η προσφορά είχε σχεδιαστεί για να διαρκέσει τρεις ημέρες, από τις 9 έως τις 11 Αυγούστου 2025. Με κάθε Happy Meal, οι πελάτες λάμβαναν δύο αποκλειστικές Pokémon trading cards:
-
Μια ειδική Pikachu κάρτα με μοναδικό σχέδιο
-
Μία ακόμη κάρτα, επιλεγμένη τυχαία από πέντε πιθανές
Η ιδέα ήταν απλή: λίγη νοσταλγία για τους ενήλικες, μπόλικη χαρά για τα παιδιά και ένα boost στις πωλήσεις της αλυσίδας.
Η πραγματικότητα, ωστόσο, αποδείχθηκε πολύ διαφορετική. Λίγες ώρες μετά την έναρξη, τα καταστήματα της McDonald’s γέμισαν με ουρές που ξεπερνούσαν κάθε προηγούμενο. Ο ενθουσιασμός μετατράπηκε γρήγορα σε ένταση, καθώς η υπερβολική ζήτηση οδήγησε σε εξάντληση των αποθεμάτων.
Το όριο των πέντε Happy Meals ανά πελάτη αποδείχθηκε άχρηστο. Μέσω online παραγγελιών, κάποιοι κατάφερναν να αποκτήσουν δεκάδες γεύματα, αφήνοντας τα τρόφιμα ανέγγιχτα. Εικόνες και βίντεο από πεταμένα burger και πατάτες έξω από τα καταστήματα έγιναν viral, προκαλώντας κύμα αγανάκτησης για τη σπατάλη τροφίμων.
Ο ρολος των scalpers
Δεν άργησε να φανεί ο πραγματικός λόγος πίσω από την ξαφνική “πλημμύρα” πελατών: οι scalpers. Οι συλλέκτες–μεταπωλητές εκμεταλλεύτηκαν την κατάσταση, αγοράζοντας μαζικά τα συλλεκτικά αντικείμενα για να τα πουλήσουν αργότερα σε πολλαπλάσια τιμή στο διαδίκτυο.
Οι κάρτες Pikachu άρχισαν να εμφανίζονται σε δημοφιλείς πλατφόρμες μεταπώλησης με τιμές που έφταναν ακόμη και τα δεκαπλάσια της αξίας ενός Happy Meal.
Μπροστά στην ανεξέλεγκτη κατάσταση, η McDonald’s Ιαπωνίας αναγκάστηκε να ανακοινώσει την πρόωρη λήξη της καμπάνιας, μόλις ένα 24ωρο μετά την έναρξή της. Σε επίσημη δήλωση, η εταιρεία ζήτησε συγγνώμη από τους πελάτες, υπογραμμίζοντας ότι η τεράστια ζήτηση ξεπέρασε κάθε πρόβλεψη.
Η ανακοίνωση συνοδευόταν από μια δέσμευση για λήψη μέτρων κατά του scalping στο μέλλον, όπως αυστηρότερους περιορισμούς αγορών και συνεργασία με πλατφόρμες μεταπώλησης για να μπλοκάρουν την πώληση των καρτών.
Η υπόθεση προκάλεσε έντονες αντιδράσεις στα social media. Κάποιοι κατηγόρησαν την εταιρεία για έλλειψη προετοιμασίας, ενώ άλλοι εστίασαν στο φαινόμενο του scalping, ζητώντας αυστηρότερη νομοθεσία.
Χαρακτηριστικά, χρήστες σε Reddit και Twitter τόνιζαν ότι «μια παιδική προσφορά κατέληξε να γίνει παιχνίδι κερδοσκοπίας για ενήλικες», με τα ίδια τα παιδιά – για τα οποία θεωρητικά προοριζόταν η καμπάνια – να μένουν χωρίς καμία πρόσβαση στα συλλεκτικά αντικείμενα.
Τι μας διδασκει αυτη η ιστορια
-
Η ζήτηση μπορεί να ξεπεράσει κάθε πρόβλεψη – ειδικά όταν συνδυάζονται δύο τόσο ισχυρά brand names.
-
Το scalping είναι πλέον σοβαρό επιχειρηματικό πρόβλημα που επηρεάζει όχι μόνο gaming και τεχνολογία, αλλά ακόμη και καμπάνιες fast food.
-
Η σπατάλη τροφίμων πλήττει τη δημόσια εικόνα, ανεξαρτήτως της εμπορικής επιτυχίας.
Το μελλον των McDonald’s συνεργασιων στην Ιαπωνια
Παρά το άδοξο φινάλε, η καμπάνια απέδειξε τη δύναμη των συλλεκτικών αντικειμένων ως εργαλείο marketing. Το ερώτημα είναι αν η McDonald’s θα μπορέσει να επιστρέψει με μια παρόμοια κίνηση, αλλά αυτή τη φορά με καλύτερο σχεδιασμό, επαρκή αποθέματα και ουσιαστικά μέτρα προστασίας απέναντι στους scalpers.
Το μόνο σίγουρο είναι ότι η συνεργασία McDonald’s–Pokémon στην Ιαπωνία θα μείνει στην ιστορία ως ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα για το πώς η καλή πρόθεση μπορεί να καταλήξει σε… εταιρικό πονοκέφαλο.
